yabo鸭脖“功夫熊猫”申晨受邀出席2023中国品牌节女性论坛服饰品牌论坛（马金辉 赵悦 现场报道）4月7日，以“塑造品牌，共谋发展”为主题的2023年度中国品牌节女性论坛服饰品牌论坛在郑州国际会展中心举行。该论坛旨在全面展现当代中国品牌女性别样风采，推动疫后经济复苏和发展。来自业内的专家学者齐聚现场，共同探索了服饰产业新生态，把脉未来服饰发展新态势。熊猫传媒集团董事长、中国新媒体营销专家、知名媒体评论人申晨作为重要嘉宾受邀出席了本届女性论坛。

　　图为：熊猫传媒集团董事长申晨（左）在2023年度中国品牌节女性论坛服饰品牌论坛（中经网 马金辉 摄影）

　　申晨创立的熊猫传媒集团，提出了“品效合一”的新媒体营销方 ——“熊猫罗盘”，为企业内容生产和新媒体营销、运营提供了理论基础和方。他著有《练就职场功夫熊猫》、《人生需要规划》等畅销书，受到职场人与新媒体从业者的热捧。

　　以“熊猫罗盘”为基础，熊猫传媒已服务了包括联合国、人民网、京东、联想、宝马、奔驰、小米、三星等全球企业、大量创业企业及政府部门机构，被定位为“中国最佳内容制造运营及商业化平台”。熊猫传媒集团旗下的熊猫自媒体联盟拥有超过10000名中国内容生产者、30000余个账号，覆盖5亿微博用户、1.5 亿微信用户及1亿今日头条、抖音用户。

　　申晨先生还是长江商学院客座教授营销学导师，人民大学新闻学院传播学导师，博商学院讲席教授；也是中央党校、国家社会主义学院、清华大学EMBA、北京大学EMBA等高校客座教授，还是中国各大孵化器及创业机构的创业导师......

　　申晨在抖音、微博、小红书、B站共有超1000万粉丝，是抖音营销类博主内容播放数第一，#申晨#话题相关视频在抖音的播放量已超5亿次。

　　申晨曾供职故宫博物院、中国电信、中国移动，并作为新浪微博的创始团队成员参与了新浪微博从上线到上市的过程。

　　作为中国新媒体专家，申晨拥有丰富的新媒体营销实战经验与相关资源，曾参与策划指导众多中国著名新媒体营销案例。熊猫传媒每年斩获国内外知名的行业案例奖项超70个。申晨每年全球授课超过80堂，受益企业超过10000家，斩获了“助理中国品牌十大创新企业家”、“中国当代杰出广告人”、“年度商业领袖”等各大奖项......

　　作为知名媒体评论人yabo鸭脖，申晨是中央电视台、中国教育电视台及各大卫视多档王牌节目（《创业中国人》《职来职往》《创赢未来》等）的标志性嘉宾。2014年，申晨创办的自媒体脱口秀节目《申在江湖》在爱奇艺的累计点击量已破亿。

　　作为职场专家，申晨是教育部高校毕业生就业创业专家组唯一企业成员，大学生指导讲座《大学四年怎么过》《饭碗》被誉为最受学生欢迎的讲座。

　　作为畅销书作家，申晨的每一本书都是出版社主推的畅销书，著有《练就职场功夫熊猫》《人生需要规划》《全民社交》等畅销书，受到职场人与新媒体从业者的热捧。

　　此次出席女性论坛，熊猫传媒集团董事长申晨向中国经济报道（中经网·中经在线）现场采访的记者分享了他的《内容营销的出位和出圈》。

　　第一，Z时代需求变了。“很多人说这届的年轻人不行，消费不行，这个时代好像也不行了。但是我们看到了在过去一两年里，依然有人做得非常好。所以不是时代不行了，是你不行了。”申晨说，今天，时代在变，对火锅的要求不再是口味，而是仪式感。新一代的年轻人，最典型的特点就是情绪价值，他们会越来越看重。他们需要更简单直接的链接，认为可感知的价值才是价值。

　　第二，场景卖点。搭建场景往往比输出卖点更重要。“场景的公式是什么？适用场景+适用人群+特殊需求（情绪）+别人家不行+就我行。”申晨说，大多数情况下，产品给我们带来三种价值：第一是功能价值，好用yabo鸭脖、好吃、好玩、好看；第二是情绪价值，买了以后很开心；第三是品牌价值，很有面子。今天的护肤品yabo鸭脖，大多数是在功能价值，美妆彩妆大多数在情绪价值和品牌价值，因为能秀得出去。大家都爱玩游戏，如何通过游戏让别人能够围绕在你身边？可以通过养成式游戏，上下游互动式游戏或者是集卡式游戏，搭建一个属于自己品牌的元宇宙，让他在不用你、不买你的时候，也能与你的品牌产生交互和沟通。未来品牌运营的巨大机会：元宇宙+NFT+沉浸式+游戏化运营。

　　第三，提升销售额的核心公式。申晨说，很多人问如何提升销售额，其实这里有一个公式，销售额=流量×转化率×客单价×（1+复购率）。什么叫新时代的营销？上个时代看重渠道，而新时代营销更看重内容。因为内容可以帮你完成你销售额里最重要的三个方向，即流量、转化和客单价。因为渠道是透明的，接下来的时间都去提升内容力，进而提升销售额。

　　“当风暴来临的时候，大多数人都在修墙，但也有人在造风车。修墙就是缝缝补补，造风车才是我们今天想做的事。”申晨说。（中经网·中经在线年度中国品牌节女性论坛服饰品牌论坛”现场报道）